ASM Truyền Thông Đa Phương Tiện Vinamilk
Tóm Tắt Giới Thiệu File “Truyền Thông Đa Phương Tiện Vinamilk
Chương 1: Tổng Quan Về Dự Án
- Giới Thiệu Chung Về Dự Án
- Tên: Vinamilk – Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam.
- Địa chỉ: Số 10, Đường Tân Trào, Phường Tân Phú, Quận 7, TP.HCM.
- Ngày hoạt động: 20/08/1976.
- Hình thức kinh doanh:
- Bán hàng qua kênh phân phối truyền thống: Cửa hàng, siêu thị, đại lý phân phối.
- Bán hàng trực tuyến: Trang web và ứng dụng di động.
- Đầu tư vào các công ty liên kết: Mở rộng phạm vi hoạt động kinh doanh.
- Lĩnh vực hoạt động:
- Sản xuất và phân phối sữa và các sản phẩm từ sữa.
- Xuất khẩu sản phẩm sữa.
- Đầu tư vào nông nghiệp và các mảng kinh doanh khác như nước giải khát, bánh kẹo.
- Sản phẩm tiêu biểu: Sữa tươi thanh trùng, sữa tươi tiệt trùng, sữa tươi nguyên chất, sữa tươi ít béo.
2. Tổ Chức Nhân Sự
- Ban biên tập viên: Quản lý và chỉnh sửa nội dung truyền thông.
- Ban thiết kế: Tạo ra các thiết kế độc đáo và minh họa ý tưởng.
- Ban media: Quản lý hình ảnh và thương hiệu, xây dựng kế hoạch truyền thông.
- Ban nội dung: Xây dựng chiến lược nội dung và quản lý tối ưu hóa nội dung.
- Ban quản lý và phân phối nội dung: Quản lý quy trình sản xuất và phân phối nội dung.
Chương 2: Xây Dựng Kế Hoạch Truyền Thông
Mục Đích Của Chiến Dịch Truyền Thông
- Lý do thành lập chiến dịch: Đáp ứng nhu cầu thị trường, nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh, tăng trưởng doanh số và thị phần.
- Thời gian thực hiện dự án: Từ 9/1/2024 đến 10/2/2024.
Phân Tích Đối Tượng Mục Tiêu
- Nhân khẩu học: Độ tuổi 18-24, không phân biệt giới tính, thu nhập trung bình đến cao.
- Địa lý học: Đô thị lớn và vùng nông thôn, đặc biệt tại TP.HCM và Hà Nội.
- Hành vi học: Những người đã có thói quen tiêu dùng sữa tươi, quan tâm đến sức khỏe và dinh dưỡng.
- Xã hội học: Nhóm gia đình và cộng đồng quan tâm đến dinh dưỡng và sức khỏe.
- Tâm lý học: Người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe và tìm kiếm sản phẩm lành mạnh.
Các Kênh Truyền Thông
- Fanpage Facebook: Chia sẻ thông tin sản phẩm, hoạt động minigame.
- Website: Cung cấp thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm và quy trình sản xuất.
- Youtube: TVC, video quảng cáo sản phẩm.
- Tiktok: Video ngắn giới thiệu sản phẩm.
- Instagram: Hình ảnh quảng cáo sản phẩm và doanh nghiệp.
Xây Dựng Kế Hoạch Truyền Thông
- Thông điệp chủ đạo: “Quà tết sướng như tiên.”
- Các sản phẩm đa phương tiện cần sản xuất: Ảnh bìa, name card, video quảng cáo, standee, poster, backdrop.
Dự Toán Ngân Sách
- Tổng chi phí: 50.740.000 VND, bao gồm chi phí cho poster, standee, backdrop, nhân sự, thiết bị, thuê cameraman.
Chương 3: Sản Xuất Sản Phẩm Đa Phương Tiện Dạng Tĩnh
Xây Dựng Thương Hiệu
- Logo và name card: Thiết kế để thể hiện tính đặc trưng và thông tin liên hệ của thương hiệu.
Thiết Kế Hình Ảnh Online Trên Các Kênh Truyền Thông
- Hình ảnh fanpage Facebook, kênh Youtube, Instagram: Thiết kế với màu sắc sinh động, thể hiện không khí Tết.
Thiết Kế Ấn Phẩm Offline
- Standee, poster, backdrop: Thông tin chiến dịch, hình ảnh sản phẩm, logo doanh nghiệp, thời gian diễn ra sự kiện.
Chương 4: Sản Xuất Video Đa Phương Tiện
Ý Tưởng Video
- Video về chương trình tặng quà cho người khó khăn nhân dịp Tết, kết hợp giới thiệu khuyến mãi của Vinamilk.
Kịch Bản Phân Cảnh Video
- Các cảnh quay từ quán cà phê, cửa hàng sữa đến cảnh tặng quà và giới thiệu khuyến mãi.
Biên Tập và Sản Xuất Video
- Công cụ sử dụng: Ứng dụng chỉnh sửa CapCut.
- Mục đích: Tạo video quảng cáo phim ngắn.
Public Trên Các Kênh Truyền Thông
- Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=lcd1KKIxJH0
Rút Ra Bài Học Kinh Nghiệm
- Lập kế hoạch linh hoạt, giao tiếp hiệu quả, quản lý rủi ro, phối hợp nhóm, kiểm soát tiến độ, học hỏi từ kinh nghiệm.
Đề Xuất Giải Pháp Nâng Cao Hiệu Quả Hoạt Động Khi Truyền Thông
- Xác định mục tiêu truyền thông rõ ràng, tạo nội dung thu hút, sử dụng kênh truyền thông phù hợp, tạo kế hoạch truyền thông chi tiết, sử dụng công cụ phân tích truyền thông.
Các bạn lưu ý, tài liệu được tổng hợp từ internet. Các bạn xem và tải tài liệu với mục đích tham khảo về cách thức trình bày nội dung. Cùng tham khảo tài liệu tại:
Xem thêm:
