ASM Xây Dựng Chiến Lược Marketing Tích Hợp Cho Dirty Coin
Tóm tắt ngắn gọn về tài liệu “Xây Dựng Chiến Lược Marketing Tích Hợp Cho Dirty Coin”
1. Thông tin doanh nghiệp
- Tên thương hiệu: Dirty Coins
- Trụ sở chính: 561 Sư Vạn Hạnh, Phường 13, Quận 10, TP. Hồ Chí Minh
- Website: https://dirtycoins.vn/
- Fanpage: Facebook Dirty Coins
- Lịch sử: Bắt đầu từ năm 2017 tại Sài Gòn, Dirty Coins mang phong cách thời trang đường phố, kết hợp văn hóa phương Tây và Phương Đông.
2. Mô hình tổ chức IMC trong doanh nghiệp
- Mô hình tập trung: Tập trung vào sản phẩm thời trang unisex, phù hợp với cấu trúc doanh nghiệp hiện tại.
- Chức năng: Lập kế hoạch, xác định và xây dựng ngân sách, quản lý và thực hiện, phối hợp với các phòng ban khác.
3. Sứ mệnh và tầm nhìn
- Sứ mệnh: Đáp ứng nhu cầu thời trang đường phố Việt Nam, khẳng định cá tính và độc lạ trong thiết kế.
- Tầm nhìn: Trở thành biểu tượng văn hóa và phong cách sống của giới trẻ, đóng góp vào nền thời trang trẻ Việt Nam.
4. Lĩnh vực kinh doanh và sản phẩm
- Sản phẩm chính: Áo thun, áo polo, quần jeans, túi, sweater, áo hoodie, cardigan.
- Giá sản phẩm: Dao động từ 90.000đ đến 580.000đ.
5. Đánh giá các hoạt động Marketing truyền thông
- Chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu: Sử dụng các KOLs như Binz, HIEUTHUHAI, Đạt G.
- Quảng bá bộ sưu tập mới: DirtyCoins x 16 Typh Collaboration, quảng cáo màn hình LED ngoài trời.
- Content Marketing: Slogan “Hãy mạo hiểm trong gu ăn mặc của chính mình” khuyến khích giới trẻ bứt phá khỏi vùng an toàn.
6. Phân tích thị trường
- Google Trends: Từ khóa “Dirty Coins” có lượng tìm kiếm cao nhất vào tháng 6-7 năm 2020.
- Phân khúc thị trường: Độ tuổi từ 13-25, chủ yếu là học sinh, sinh viên, người mới đi làm.
- Thói quen mua hàng: Thường mua sắm online qua Shopee, Lazada, mạng xã hội như Facebook, TikTok, Instagram.
7. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
- Đối thủ chính: Davies, SWE
- Phân tích đối thủ: Các đối thủ đều có chiến dịch marketing mạnh mẽ, sử dụng KOLs và nội dung sáng tạo để thu hút khách hàng.
8. Chân dung khách hàng mục tiêu
- Độ tuổi: 15-25, gồm hai nhóm chính là học sinh, sinh viên và người mới đi làm.
- Sở thích và hành vi: Yêu thích thời trang đường phố, sử dụng mạng xã hội thường xuyên, mua sắm online.
- Lý do chọn sản phẩm: Phong cách cá tính, chất lượng tốt, phù hợp với tài chính, dễ dàng mua sắm trực tuyến.
Tài liệu đã cung cấp một cái nhìn tổng quan về chiến lược marketing tích hợp cho Dirty Coins, từ việc xác định mô hình tổ chức, sứ mệnh, tầm nhìn, đến phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh. Chiến lược truyền thông tập trung vào việc sử dụng KOLs và nội dung sáng tạo để thu hút khách hàng mục tiêu.
Các bạn lưu ý, tài liệu được tổng hợp từ internet. Các bạn xem và tải tài liệu với mục đích tham khảo về cách thức trình bày nội dung. Cùng tham khảo tài liệu tại:
Xem thêm:
