ASM Truyền Thông Đa Phương Tiện Heineken
Tóm Tắt Giới Thiệu File “Truyền Thông Đa Phương Tiện Heineken
Chương 1: Tổng Quan Về Dự Án
- Giới Thiệu Chung Về Dự Án
- Tên thương hiệu: Heineken
- Hình thức kinh doanh và lĩnh vực hoạt động:
- Hình thức kinh doanh: Heineken là một doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh bia, hoạt động theo mô hình kinh doanh tích hợp dọc.
- Lĩnh vực hoạt động: Sản xuất và phân phối bia với hơn 130 nhà máy bia trên toàn thế giới. Các thương hiệu bao gồm Heineken, Tiger, Larue, BIVINA, Bia Việt, Strongbow và Edelweiss.
2. Sản Phẩm Tiêu Biểu:
- Bia Heineken: Sản phẩm bia nổi tiếng nhất, hương vị cân bằng, nồng độ cồn 5%.
- Tiger: Sản xuất tại Việt Nam, hương vị đậm đà, nồng độ cồn 5%.
- Bia Việt: Sản phẩm mới, hương vị đậm đà, nồng độ cồn 5%.
- Strongbow: Nước táo lên men, hương vị thơm ngon, nồng độ cồn 4.5%.
3. Tổ Chức Nhân Sự:
- Quản lý & phân phối nội dung: Quản lý lịch đăng nội dung, xây dựng ý tưởng.
- Biên tập viên: Cải thiện sản phẩm, truyền tải thông điệp.
- Ban thiết kế: Thiết kế ấn phẩm truyền thông.
- Ban Media: Quản lý kênh truyền thông Fanpage và Tiktok.
- Ban nội dung: Sản xuất nội dung, nghiên cứu phân tích khách hàng mục tiêu.
Chương 2: Xây Dựng Kế Hoạch Truyền Thông
- Mục Đích Của Kế Hoạch Truyền Thông:
- Lý do tổ chức sự kiện: Tết là thời gian nghỉ ngơi, vui chơi và tụ họp ăn uống. “Bia” là thức uống không thể thiếu trong các buổi tụ họp.
- Thời gian chiến dịch: 22/1/2024 – 9/2/2024.
2. Bối Cảnh Chiến Dịch (5W1H):
- Who: Nhóm mục tiêu có thu nhập cao, doanh nhân, doanh nghiệp thích tụ tập ăn uống.
- Why: “Ngày tết bừng hứng khởi cùng bia Heineken.”
- What: Chiến dịch truyền thông bia lon Heineken trong mùa Tết.
- When: 22/1/2024.
- Where: Các kênh mạng xã hội như Facebook, Tiktok.
- How: Đăng bài viết, video có tính viral, truyền thông các chiến dịch giảm giá.
3. Mục Tiêu Chiến Dịch (SMART):
- Specific: Lượt tương tác, theo dõi, bán hàng.
- Measurable: Tổng lượt like, theo dõi fanpage, tương tác và tiếp cận.
- Attainable: Ngân sách: 101.000.000 VND, nhân lực: 7 thành viên.
- Relevant: Tiếp cận khách hàng, tăng doanh số, tăng nhận diện thương hiệu.
- Time bound: Hoàn thành trong 18 ngày (22/1/2024 – 9/2/2024).
4. Phân Tích Đối Tượng Mục Tiêu:
- Nhân khẩu học: Nam từ 25 đến 35 tuổi, thu nhập trên 20 triệu đồng/tháng.
- Địa lý: Công dân Việt Nam hoặc người nước ngoài sống tại Việt Nam.
- Tâm lý học: Lối sống hiện đại, năng động, giải tỏa căng thẳng, thể hiện đẳng cấp xã hội.
- Hành vi: Quyết định mua hàng bị ảnh hưởng bởi yếu tố cá nhân.
5. Các Kênh Truyền Thông:
- Facebook: URL Fanpage: Link
- Tiktok: URL tài khoản: Link
6. Xây Dựng Kế Hoạch Truyền Thông:
- Thông điệp chủ đạo: “Tết bừng hứng khởi cùng Bia Heineken.”
- Bảng thống kê sản phẩm truyền thông: Ảnh bìa fanpage, poster, video quảng cáo, name card, banner, standee.
7. Dự Toán Ngân Sách: Tổng chi phí: 101.675.000 VND.
Chương 3: Sản Xuất Sản Phẩm Đa Phương Tiện Dạng Tĩnh
- Xây Dựng Thương Hiệu:
Logo và name card: Thiết kế logo và name card, kích thước 9×5,4cm.
2. Thiết Kế Hình Ảnh Online Trên Các Kênh Truyền Thông:
- Ảnh đại diện: Kích thước 2048x2048px, tỉ lệ 1:1.
- Ảnh bìa: Kích thước 820 x 312 px, tỉ lệ 2.63:1.
- Ảnh minh họa bài viết: Kích thước 900x900px, tỉ lệ 1:1.
3. Thiết Kế Ấn Phẩm Offline:
- Poster: Kích thước 90x60cm, tỉ lệ 8:16.
- Standee: Hình ảnh standee.
Chương 4: Sản Xuất Video Đa Phương Tiện
- Ý Tưởng Video:
Video ngắn 1p30s về câu chuyện nhân viên văn phòng bận rộn không kịp mua quà Tết, cuối cùng chọn bia Heineken làm quà.
2. Kịch Bản Phân Cảnh:
- Phân cảnh từ cuộc gọi công việc, cuộc trò chuyện với bạn cùng phòng, đến quảng cáo sản phẩm và thông điệp chiến dịch.
3. Biên Tập Và Sản Xuất Video:
- Sử dụng CapCut Pc và Canva để thiết kế và biên tập video.
- Các bước biên tập: Ghi nhật ký cảnh quay, lắp ráp cảnh quay, cắt ghép, thêm phụ đề, hiệu ứng.
- Public Trên Các Kênh Truyền Thông:
Kênh Tiktok: Link video
Bài Học Kinh Nghiệm và Giải Pháp Nâng Cao Hiệu Quả
- Ưu điểm: Đoàn kết, đúng thời hạn, sử dụng công cụ hỗ trợ, nhiều ý tưởng.
- Nhược điểm: Thiếu kinh nghiệm, thiết kế thiếu đồng bộ, thông điệp không rõ ràng, địa điểm quay không phù hợp.
- Bài học kinh nghiệm: Hiểu biết về ngành hàng, dự toán ngân sách, thống nhất màu sắc và thông điệp, chuẩn bị kịch bản dự phòng.
- Giải pháp nâng cao hiệu quả: Lựa chọn đúng đối tượng, thông điệp tích cực và rõ ràng, kết hợp các kênh truyền thông, thường xuyên đánh giá hiệu quả và lắng nghe phản hồi từ công chúng.
Các bạn lưu ý, tài liệu được tổng hợp từ internet. Các bạn xem và tải tài liệu với mục đích tham khảo về cách thức trình bày nội dung. Cùng tham khảo tài liệu tại:
Xem thêm:
