ASM Xây Dựng Chiến Lược Marketing Tích Hợp Cho TH True Milk
Tóm tắt ngắn gọn về tài liệu “Xây Dựng Chiến Lược Marketing Tích Hợp Cho TH TrueMilk”
1. Thông tin doanh nghiệp
- Tên: Công ty cổ phần Thực phẩm Sữa TH (TH True Milk)
- Trụ sở chính: Dưới sự tư vấn tài chính của Ngân hàng thương mại cổ phần Bắc Á, TH True Milk được thành lập vào năm 2008.
- Sứ mệnh: Cung cấp sản phẩm sữa tươi sạch, chất lượng cao, hoàn toàn từ thiên nhiên.
2. Mô hình tổ chức IMC
- Mô hình tổ chức tập trung hóa: TH True Milk áp dụng mô hình IMC để đảm bảo sự nhất quán trong thông điệp và hình ảnh thương hiệu.
3. Sản phẩm và dịch vụ
- Lĩnh vực kinh doanh: Chế biến và kinh doanh sữa tươi tiệt trùng.
- Sản phẩm: Các sản phẩm từ sữa, bơ, phô mai, nước giải khát, nước tinh khiết, kem, gạo.
4. Đánh giá các hoạt động truyền thông tích hợp IMC
- Website: Cần tối ưu hóa tốc độ tải trang để nâng cao trải nghiệm người dùng.
- Facebook: Fanpage có hơn 363,731 lượt theo dõi và thường xuyên đăng các bài viết về sản phẩm, mini game, ưu đãi.
- YouTube: Kênh đạt 78.3K lượt đăng ký và hơn 10 triệu lượt xem.
5. Phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh
- Đối thủ chính: Vinamilk, Dutch Lady, Mộc Châu.
- Chiến lược cạnh tranh: TH True Milk nhấn mạnh vào yếu tố “sữa sạch”, sử dụng công nghệ thanh trùng ESL của Đức, và bao bì Tetrapak vô trùng.
6. Khách hàng mục tiêu
- Độ tuổi: 25-35 tuổi
- Giới tính: Chủ yếu là nữ
- Nghề nghiệp: Người đi làm
- Kênh phân phối: Facebook, Zalo, Instagram, các kênh truyền thông, báo chí
- Hành vi: Thường xuyên sử dụng sản phẩm sữa, ưu tiên các sản phẩm từ thiên nhiên tốt cho sức khỏe.
7. Chiến dịch truyền thông IMC
- Mục tiêu: Tăng tỷ lệ chuyển đổi từ nhận biết đến mua hàng, củng cố niềm tin và thúc đẩy doanh số.
- Thông điệp: “TH đồng hành sức khỏe Việt Nam”
- Hoạt động chính: TVC quảng cáo, sự kiện offline với KOLs, quảng cáo trên Facebook và YouTube, PR bài viết trên các báo lớn.
8. Triển khai chi tiết chiến dịch
- Giai đoạn 1: Tạo hiệu ứng viral, đưa sản phẩm đến nhiều khách hàng.
- Giai đoạn 2: Tăng truy cập trên các kênh truyền thông, gắn kết với khách hàng mục tiêu.
- Giai đoạn 3: Thúc đẩy doanh số bán hàng, tăng khách hàng trung thành.
Tài liệu này cung cấp một kế hoạch chi tiết và toàn diện về chiến lược marketing tích hợp cho TH True Milk, từ việc xác định mô hình tổ chức, phân tích thị trường, đối thủ cạnh tranh, đến triển khai các chiến dịch truyền thông cụ thể nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu và doanh số.
Các bạn lưu ý, tài liệu được tổng hợp từ internet. Các bạn xem và tải tài liệu với mục đích tham khảo về cách thức trình bày nội dung. Cùng tham khảo tài liệu tại:
Xem thêm:
